十个数字复盘2019年综艺市场

本文摘要:2019年,有预期中的市场隆冬,也有意外的逆势突围,从差别维度、差别数据,我们可以感知到综艺市场的冷与热。泉源:传媒内参-传媒独家文/迟迟2019年即将竣事,综艺市场迎来期末总结。这一年,电视综艺综N代霸屏,创新综艺鲜有精品,收视率低位竞争,似乎是个无解难题;网络综艺蓬勃生长中回归理性,头部综艺与腰部综艺各有打法。 这一年,音乐、真人秀仍然占据C位,偶像养成(选秀)综艺更名重来,人际视察综艺席卷各大平台,演技类综艺成年尾关注焦点。

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2019年,有预期中的市场隆冬,也有意外的逆势突围,从差别维度、差别数据,我们可以感知到综艺市场的冷与热。泉源:传媒内参-传媒独家文/迟迟2019年即将竣事,综艺市场迎来期末总结。这一年,电视综艺综N代霸屏,创新综艺鲜有精品,收视率低位竞争,似乎是个无解难题;网络综艺蓬勃生长中回归理性,头部综艺与腰部综艺各有打法。

这一年,音乐、真人秀仍然占据C位,偶像养成(选秀)综艺更名重来,人际视察综艺席卷各大平台,演技类综艺成年尾关注焦点。这一年,有预期中的市场隆冬,也有意外的逆势突围,从差别维度、差别数据,我们可以感知到2019综艺市场的冷与热。400+:2019综艺数量 据艺恩数据统计,2019年共上线406档综艺,包罗205档电视综艺,201档网络综艺。

电视综艺方面,老牌综N代多集中于前三个季度,《奔跑吧》《中国好声音》《歌手》《极限挑战》《最强大脑》《欢喜喜剧人》《非正式谈判》等制作五季以上的节目回归,虽履历了人员更换、赛制调整、口碑下滑、停播风浪等种种挫折,但仍对电视综艺市场具有绝对统治力。网络综艺方面,六代综艺《奇葩说》、四代综艺《吐槽大会》、三代综艺《中国新说唱》2019和《明日之子》水晶时代举行了差别水平的微创新,稳居头部位置。《乐队的夏天》《演员请就位》《我是唱作人》等创新节目突出重围,对各平台头部内容举行补位。较电视综艺而言,网络综艺已经形成高效的创新机制,不停对头部内容举行更新。

2:收视率天花板 电视综艺市场低迷的最直观体现就是收视率,破4、破5的收视岑岭不再,收视蛋糕越来越小,综艺市场进入低位竞争阶段,《奔跑吧3》平均收视破2、单期最高收视率2.37,登顶电视综艺榜首。虽然用收视率作为评价尺度有些以偏概全,但作为电视综艺的重要播进场景,电视的衰退对电视综艺起到了的庞大影响,CSM前言研究数据显示,2019年上半年综艺节目人均收视总量为2114分钟,同比2018年上半年2444分钟下滑13.5%。

与此同时,综N代的审美疲劳、创新无力,新综艺的观众基础差、无以为继都是电视综艺内容层面不得不面临的现实问题。9.2:《见字如面3》《忘不了餐厅》豆瓣评分 克日,豆瓣公布2019年度榜单,《见字如面3》和《忘不了餐厅》以9.2的高分并列第一,《国家宝藏2》《这!就是街舞2》《乐队的夏天》《大冰小将》《舞蹈风暴》《明星大侦探5》《非正式谈判5》也以高到场度、高口碑位列前列。值得关注的是,第一,类型富厚,文化、音乐、公益、脱口秀、推理等题材各有精品之作;第二,《忘不了餐厅》《乐队的夏天》《大冰小将》和《舞蹈风暴》是三档全新的节目。

《忘不了餐厅》关注认知障碍老人,《乐队的夏天》关注中国乐队,《大冰小将》关注少儿冰球,《舞蹈风暴》凭借高明舞技和精湛制作突围,都创作出了新意。301:《以团之名》《青春有你》《缔造营2019》选手总数 2018年《偶像训练生》《缔造101》两大流量节目带火偶像养成题材,2019年优酷入局,最先推出《以团之名》,定位为艺术研修教育类节目,由专业老师领导100位选手接受严苛的训练,最终推出冠军团新风暴和人气团Black ACE。爱奇艺和腾讯视频则升级推出《青春有你》和《缔造营2019》,主打青年文化观点,最终成团UNINE、R1SE。如果说2018年是中国偶像元年,捧火了蔡徐坤、范丞丞、杨逾越等一大批偶像明星,那么2019年就是偶像脱水之年。

流水线的生产方式,显然超出了当下粉丝群体的需求量,301个男孩突入流量市场,最终活跃在舞台上仍旧还是去年的老面貌。一方面,音乐市场不景气,唱跳男团生长有限;另一方面,综艺市场已被朋分,《偶像训练生》身世的黄明昊、范丞丞俨然成了“综艺劳模”。

四个男团,前路渺茫。150+:《我就是演员之巅峰对决》《演员请就位》《演技派》 四季度,各平台铆足了劲再冲一波,演技类综艺尤为突出。浙江卫视延续“演员”系列推出《我就是演员之巅峰对决》,邀请李冰冰、张国立等名演员上演妙手过招;腾讯视频《演员请就位》打出导演+演员派,更多是导演间执导功力和盼望被认可的年轻演员间的双重角力;优酷《演技派》同样关注年轻演员,差别的是,节目回归片场,记载演员从进组、建组、选拔、试戏到定角的全历程。

据不完全统计,《我就是演员之巅峰对决》有75位演员先后到场,《演员请就位》有50位,《演技派》有30位,这意味着这个冬天有150多位演员投身综艺,既是演技综艺热潮下的偶然,也是影视隆冬带来的一定,流量派演员无戏可拍,演技派演员更是茫然无措。岂论节目体现如何,至少让观众认识相识了一批有才气有实力的演员。5.4亿:《王牌对王牌4》微博话题讨论量 《王牌对王牌4》的高讨论量,意料之外又在情理之中。只管从整体关注度和热议度来看,电视综艺似乎被网络综艺压了一头,但《王牌对王牌4》还是突出重围,猫眼数据显示,节目微博话题讨论量5.4亿,高于网络综艺《缔造营2019》(3.2亿)和《青春有你》(2.7亿)。

新一季节目既有《庐山恋》、98版《水浒传》、97版《天龙八部》等经典作品、搭档重聚的情怀杀,也有沈腾、贾玲制造的高能笑点,好比沈腾模拟王菲与那英合唱《相约1998》,贾玲模拟《懒汉相亲》魏淑芬、《天龙八部》王语嫣、《武林外传》佟湘玉等,都给观众留下了深刻影象。44.35亿:《明日之子》水晶时代播放量 随着爱奇艺、优酷先后宣布关闭前台播放量显示,以热度指数取代原有的播放量指标,意味着视频平台进入无统一尺度评价的新时期,越发注重内部内容的横向、纵向对比。因此,仍保留播放量显示的腾讯视频成为网综市场趋势变化的重要参考。

猫眼数据显示,停止现在,网络综艺累计播放量排名第一的是《明日之子》水晶时代,播放量为44.37亿,不足《明日之子2》(78.03亿)播放量的60%;排名第二的《缔造营2019》播放量为42.9亿,不足《缔造101》(53.8亿)的80%。毫无疑问,《明日之子》和《缔造营》仍是头部综艺中的头部,其播放量的的下滑背后是网综市场的整体危机,一方面,短视频、直播等文娱产物的崛起不行制止的抢占了用户时间;另一方面,腰部综艺深耕垂直圈层,进一步分化用户群。

值得关注的是,《奔跑吧3》仅在腾讯视频就收割60.6亿播放量,较去年增加了25%,不仅证明晰合家欢综艺的全平台统治力,从另一维度看,当市场越来越细分,优质的大而全综艺反而成为稀缺内容。8:《中国好声音》八季 今年《中国好声音》做到了第八季,八年时间同样也是电视综艺几经沉浮的八年。

从模式引进到自主原创,从探索制播分散到电视人纷纷出走建立制作公司,从收视率动辄破4、破5到电视综艺唱衰声不停,从限童令迫使《爸爸去哪儿》转战网络到彻底叫停…… 如今综艺市场早已变了天,超级网综横冲直撞,播放量、关注度分绝不让,广告招商不停刷新、用户互动名堂繁多,回看曾经的现象级电视综艺们,《中国好声音》《奔跑吧》《歌手》仍旧冲在第一线,有创新也有争议,有热闹也有落寞,难免几多感伤。6:《奇葩说》第六季 如果说《中国好声音》是国产综艺的见证者,那么《奇葩说》就是网络综艺的代名词。从第一季高调开场,到二三季延续高光时刻,再到第四季下滑、第五季自救、第六季回归,《奇葩说》的起伏背后既是网综市场的更迭,也是一档节目的自我更新迭代。

第六季节目保持了期期热搜的高话题度,从哈佛大学法学博士詹青云与法国留学博士程思博的学霸之争,到黄执中意外落败,再到最被看好的新奇葩许吉如爆冷出局,第六季的《奇葩说》就如其Slogan“没有人是宁静的”一般,充满未知和意外,也让这场辩说脱口秀披上了真人秀的外套。1:观众的喜欢只有一季时间 综艺节目的乐成与否,只有观众能决议,几多档高投入、大制作的节目高开低走,又有几多档不被看好的节目突然爆火,综艺市场的意外越来越多,但也有迹可循,那就是观众留给综艺的时间和耐心越来越短了。偶像养成节目一季而衰,多档2018年最受瞩目的小而美创新综艺哑火,文化流传节目最受关注的是“蛮横”言论和扯皮琐事。

无论是《奇葩说》的耐久弥新还是上述综艺的意外不足,说到底,观众或许会评判新一季节目是否比得上此前,但永远不会拒绝好内容。下一季,又是一场全新的角力。


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